Mô hình “Hooked” – 4 bước lưỡi câu để đưa sản phẩm dẫn đầu thị trường do Nir Eyal nghiên cứu. Nó dễ dàng lý giải được sự thành công của các tập đoàn công nghệ khi họ đã tìm ra cách “gãi đúng chỗ ngứa” của người tiêu dùng.
- Kích hoạt
Như một tia lửa làm bùng cháy động cơ, “kích hoạt” là một bước nhỏ nhưng quan trọng, khiến người dùng bắt đầu thực hiện hành vi nhất định.
Kích hoạt thường có 2 dạng: Bên ngoài hoặc bên trong.
Các sản phẩm tạo thói quen thường bắt đầu “kích hoạt” người dùng qua dạng thứ nhất, gửi email, đường dẫn hay thông dụng hơn là hiển thị thông báo lên màn hình của khách hàng.
Lấy ví dụ một người phụ nữ trẻ tên Barbra, trong lúc “lướt phây búc”, cô tình cờ phát hiện một tấm hình ngoại ô Pennsylvania, nơi mà cô đang có kế hoạch đi du lịch.
Tấm hình trên đi kèm một đường link của website Pinterest, biết rằng người dùng luôn muốn chia sẻ để nhận lại sự quan tâm, Pinterest đã chủ động tích hợp nút “chia sẻ phây búc” cho các tấm hình của mình.
Quay lại với Barbra, tấm hình trên đã trở thành một “tia lửa” kích hoạt hành động tiếp theo của cô.
- Hành động
Sau Kích hoạt là Hành động, sau khi nhấp vào, một trang web mới tên Pinterest được mở ra, Barbra ngay lập tức đắm chìm vào một thế giới mạng xã hội chia sẻ ảnh.
Giai đoạn này tập trung chủ yếu vào “nghệ thuật” tối ưu hóa mức độ thân thiện với người dùng và những động lực thúc đẩy hành động của họ.
Vừa cho người dùng thoáng thấy những bộ sưu tập ảnh “tuyệt đẹp”, Pinterest ngay lập tức “mời gọi” họ đăng ký tài khoản.
Hiểu rằng việc đăng ký khó khăn sẽ khiến khách hàng nhanh chóng bỏ cuộc, Pinterest chỉ yêu cầu họ nhập email và mật khẩu, hay nhanh hơn nữa là liên kết với tài khoản phây búc hoặc Google.
- Phần thưởng
Đây là bước tạo sự khác biệt giữa mô hình “lưỡi câu” và các hành động đem lại thành quả thông thường, chẳng hạn như ánh đèn nhanh chóng bật sáng sẽ không khiến bạn mở tủ lạnh liên tiếp nhiều lần trong ngày.
Nhưng nếu mỗi lần mở tủ lạnh là một “món ngon” mới xuất hiện, người dùng sẽ ngay lập tức bị “nghiện” hành động trên và liên tục mở cửa trong vô thức.
Quay lại với ví dụ hiện tại, sau khi “hành động” (tạo tài khoản Pinterest), Barbra ngay lập tức nhận được “phần thưởng” của mình: Không chỉ bức hình đầu tiên mà còn là hàng trăm hình ảnh đẹp lung linh cùng chung một chủ đề “ngoại ô Pennsylvania” mà cô đang tìm hiểu.
Trí tò mò nhanh chóng được thỏa mãn, não bộ của Barbra tiết ra Dopamine để thưởng cho hành động trên.
Nhưng xen giữa những tấm hình Pennsylvania là những thông tin không mấy liên quan, sự xáo trộn này tạo cho Barbra một cảm giác tò mò liên tục, trước khi nhận ra, cô đã dành hơn 40 phút chỉ để lướt Pinterest.
- Đầu tư
Giai đoạn cuối cùng là lúc người dùng phải “đầu tư” một chút để đảm bảo “lưỡi câu” sẽ xuất hiện một lần nữa trong tương lai. Đầu tư có thể nằm ở nhiều dạng, không nhất thiết phải là tiền mà là thời gian, dữ liệu, công sức…
Để khuyến khích người dùng, các ứng dụng luôn cam kết một trải nghiệm tốt hơn cho lần sử dụng tiếp theo sau khi “đầu tư”: Mời bạn bè, nêu tên người giới thiệu, đăng một tấm ảnh, viết một dòng trạng thái… tất cả nhằm lôi kéo người dùng vào “lưỡi câu” một lần nữa.
Trong lúc Barbra lướt qua một “mê cung” hình ảnh đầy hấp dẫn, Pinterest bắt đầu “giới thiệu” cô nàng chức năng lưu giữ ảnh để dễ dàng tìm lại trong tương lai.
Chẳng mất gì ngoài vài cú nhấp chuột, Barbra nhanh chóng tạo vài bộ sưu tập và lưu giữ hàng loạt hình ảnh vào đó. Thông qua giai đoạn “đầu tư” này, Barbra vô tình cung cấp thông tin về sở thích của mình cho Pinterest. Với mỗi lần mở ứng dụng sau, hình ảnh hiện lên sẽ ngày càng hấp dẫn, thú vị và quan trọng là tiêu tốn nhiều thời gian để lướt hơn.
Chỉ sau vài “vòng lặp”, Barbra đã chính thức “nghiện” Pinterest.
Theo Trí Thức Trẻ